Abr 13 2009
El anuncio de la modernidad Estudios Moro 1955-1970, de Lluis Fernandez
La animación española continúa sin tener mucha salida comercial en los cines, aun existiendo grandes profesionales del género trabajando en productoras de nuestro paÃs el cine animado español se ve relegado a las estanterÃas de los video-clubs sin haber tenido una trayectoria de exhibición en los cines. Pero hace unos años, entre 1955 y 1970, la animación española de carácter comercial copaba premios internacionales en los festivales publicitarios de Cannes y Venecia. El anuncio de la modernidad se encarga de sacar a la luz esos años dorados de la animación española en el campo de la publicidad a cargo de los Estudios Moro, pioneros en esto de la animación en nuestro paÃs.
Con este libro podremos, además de conocer la historia de los hermanos Moro que consiguieron crear una potente empresa de animación de la nada, disfrutar con sus imágenes impresas o en movimiento de las que se reproducen fotogramas procedentes de sus producciones más emblemáticas, e incluso cantar jingles conocidÃsimos como “la canción del Cola-Cao” y la archiconocida “Vamos a la cama” de “la familia TelerÃn”, creación ambos de los Estudios Moro.
En este fantástico volumen editado con primor se repasan los inicios de José Luis Moro como historietista, con sus estilizadas y casi anoréxicas “chicas Moro” nacidas en la revista “Chicas”, se recorre la trayectoria innovadora de su hermano Santiago, que  construyó a mano su primera máquina de filmar fotograma a fotograma y reutilizó las radiografÃas usadas como acetatos para pintar los dibujos animados, y como, entre ambos, montaron su casero taller de animación en el salón de la casa familiar iniciando la filmación de anuncios en blanco y negro para Cocinas Orbegozo y Almacenes Cortefiel entre otros muchos.
De esos comienzos de andar por casa y tras los éxitos cosechados con su colaboración con la empresa Movierecord para la que produjeron por primera vez en España el  formato “filmlets”, que consistÃan en anuncios genéricos sobre moda, restaurantes, mercerÃas y autoescuelas y al que sólo habÃa que añadirle al final la firma del anunciante, pasaron a montar estudios en Madrid, Lisboa, Barcelona y Estados Unidos y ganar tres Palmas consecutivas de Oro en el Festival de Cannes y dos copas en Venecia además de más de cien premios internacionales en los más importantes festivales publicitarios del mundo.
Este libro nos permite realizar un recorrido fascinante por una época dorada de la animación española y nos acerca a la desconocida historia de unos pioneros que persiguieron con constancia un sueño y que lo alcanzaron, en un paÃs y en una época, la postguerra, nada favorable para la consecución de los sueños. Esto demuestra que los dibujos animados han sido siempre y seguirán siendo un gran vehÃculo para soñar.
Colaboración escrita para Cinissimo
Más información:
Historia de los Estudios Moro en Fandecomix.com
La historia de la publicidad en España
VÃdeo de la canción Vamos a la cama
Cola Cao. El anuncio de los 50 y 60 en Un espacio para recordar
Historia de los Estudios Moro en Tebeosblog
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El anuncio de la modernidad en Metropolis Libros
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Publicado el 13 de Abril de 2009 a las 09:06
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